http://www.b2b24.ilsole24ore.com/articoli/0,1254,24_ART_106612,00.html
تخيل اتبع كورسو بوينس آيرس ، وتلقيت رسالة إعلانية على هاتفك من أي متجر في هذا الشارع. سيكون القصف الحقيقي. إيقاف تشغيل الهاتف بكل بساطة عن طريق تنفيذ النوافذ. ناهيك عن الازعاج الاضطرار الى حذف عشرات الرسائل والشعور مهددة في الخصوصية. لماذا ينبغي أن الإعلان المتنقلة حليف مع جيو ، على النحو المبين في هذا المؤتمر في تعزيز FieraMilanoCity اكسبو. أفضل ضبط تهدف الى ضرب كومة. البلاغ سيكون أكثر فعالية بكثير. أين نقف مع هذه التكنولوجيات؟ وأين يمكن أن نصل إلى هناك؟
ضرب حق الشعب geomarketing يغطي جميع أنشطة الاتصالات ، بما فيها أكثر التقليدية مثل النشرات والملصقات واقامة منافذ. فمن الممكن لفرض عزلة على أن يكون الهدف ضرب : عملائنا المحتملين. نقطة الانطلاق هي المعلومات عن الناس الذين يعيشون في إقليم معين ، مثل قواعد البيانات وأبحاث السوق. ثم نوجه هذه المعلومات مع البرامج الإحصائية وعرض النتائج على خرائط رقمية. والنتيجة هي رسم الخرائط من المستهلكين ، ويمكن للمشتري نعرف كيف يعيش كثير من الناس مع خصائص معينة في منطقة محددة ، وما هي عاداتهم ، والقرب من المتاجر المنافسة. الآن يمكن للشركة أن خطة أفضل وسيلة لاستراتيجية التسويق ، وذلك بفضل هدف أكثر من ذلك بكثير محددة ومحدودة.
المزعج الفرص التسويقية المتنقلة ، وهي إعلانات الهاتف المحمول لا تزال هناك أراض غير آمنة ، تستعد باستمرار بين الضوء والظل. ويحسب له هناك استخدام متزايد من المعدات المتكاملة بشكل متزايد مع وظائف وخدمات جديدة (من نظام تحديد المواقع على شبكة الانترنت). التعريفات الجمركية حيث يمكنك دفع رسم شهري ثابت ، ضرورية لتشجيع استخدام التفاعلي للمحمول ، دون القلق بشأن تكاليف الاتصال. لمصلحة المستهلك ومشغلي الشبكات اللاسلكية النقالة لأغراض التسويق ، ومع ذلك ، لا يزال منخفضا جدا ، وبالإضافة إلى ذلك ، فإن غالبية الناس s'infastidisce عند تلقي الاعلانات غير المرغوب فيها. Geomarketing يمكن بالتالي تصبح حليفا جيدا.
في الواقع ، فإن الهدف من تقييد الدعاية ، يمكنك صقل رسائل "الدفع" ، أي تلك التي ارسلت الى المتلقين دون طلب محدد (وبالتالي غالبا ما تعتبر كدعاية). نتصور ، مثلا ، وهي الشركة التي تريد ارسال العرض التجاري لجميع زبائنها الذين هم في منطقة جغرافية معينة (مدينة أو حي بالقرب من منفذ). أو القدرة على ارسال رسائل الى جميع الهواتف الموجودة في منطقة معينة واصحابها لها خصائص معينة ، والكشف عنها بواسطة التحليل السابق للسوق. تود أن تحصل فقط على العروض التي هي في الواقع مثيرة للاهتمام من مختلف المحلات التجارية في شارع بوينوس أيرس.
التسويق المباشر : قضية Intralot مثال تحالف ناجح بين جيو والتسويق المباشر هو Intralot ، والمراهنات الرياضية التي انشئت الشركة فى عام 2006. وكانت الشركة على تحليل مفصل للسيناريو من شأنه أن العمل : ليس فقط في نشر هدفه في إيطاليا ، ولكن أيضا على كمية وموقع المتاجر المنافسة. وكان النشاط التي أجريت على مدى ما يقرب من نصف المراكز 400 Intralot التراب الوطني ، وذلك باستخدام الخرائط الرقمية لتحديد مناطق مستجمعات المياه. كانت الخطوة التالية هي إلى شن حملة دعائية تهدف إلى التعرف على العلامة التجارية لا تزال غير معروفة ، وجذب المزيد من الزبائن المحتملين. Intralot اتخذت وسائل الاعلام التقليدية أولا : الإذاعة والتلفزيون المحلية واللوحات الإعلانية والنشرات والرسومات على الأرصفة.
ثم أنه بعث برسالة الترويجية إلى 170 ألف من مستخدمي مشغل الهاتف ، ولكل شخص ، ردا على الرسالة ، ويمكن الحصول على رمز لتدور الحرة مع Intralot. 2500 كانت الردود التي يجب أن تضيف ما يصل الحرة يمر توزيعها مع نشرات وثم استخدمت فعلا (329mila). والنتيجة العامة هي أن 44 ٪ من أولئك الذين حصلوا على بطاقة او رمز معين على الهاتف ، وذهب إلى المتجر لIntralot الرهان. مراكز مائتي المعنية قد زادت مبيعاتها الإجمالية على أن Intralot ٪ من 39 إلى 44 ، بالإضافة إلى ذلك ، دوران ظلت أعلى بكثير من المتوسط في الأسابيع المقبلة.
