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Imagínese seguir Corso Buenos Aires y recibe un mensaje de publicidad en el teléfono en cualquier tienda en esta calle. Sería un bombardeo real. Apague el teléfono simplemente mediante la aplicación de las ventanas. Por no hablar de la molestia de tener que borrar decenas de mensajes y el sentimiento de amenaza en la intimidad. ¿Por qué la publicidad móvil debe aliarse con los Geo, como se explicó en la conferencia en FieraMilanoCity Promoción de la Expo. Ajustar mejor su objetivo de golpear la pila. La comunicación sería mucho más eficaz. ¿Dónde nos encontramos con estas tecnologías? Y ¿dónde podemos llegar?
Lograr el geomarketing derecho de las personas abarca todas las actividades de comunicación, incluidos los más tradicionales, como folletos, carteles, creación de puntos de venta. Es posible aislar el objetivo de ser golpeado: los clientes potenciales. El punto de partida es la información sobre las personas que viven en un territorio determinado, tales como bases de datos y estudios de mercado. Entonces nos acercamos esta información con los programas estadísticos y mostrar los resultados en mapas digitales. El resultado es una cartografía de los consumidores, el comprador puede saber cuántas personas viven con ciertas características en el área seleccionada, ¿cuáles son sus hábitos, la proximidad de las tiendas de la competencia. Ahora la empresa puede planificar la mejor manera su estrategia de marketing, gracias a la meta mucho más definido y limitado.
Oportunidades de comercialización spam a teléfonos móviles, es decir, la publicidad móvil es todavía un país inseguro, siempre en equilibrio entre la luz y la sombra. Para su crédito, es el creciente uso de equipos cada vez más integrado, con nuevas funciones y servicios (desde el GPS a la Internet). Tarifas en las que paga una tarifa fija mensual, son esenciales para promover el uso interactivo de los móviles, sin preocuparse de los costos de conexión. L'interesse dei consumatori e degli operatori telefonici per il mobile marketing, tuttavia, è ancora piuttosto scarso; inoltre, la maggioranza delle persone s'infastidisce quando riceve messaggi pubblicitari indesiderati. Geomarketing tanto, podría convertirse en un buen aliado.
De hecho, el objetivo de limitar la publicidad, puede definir los mensajes "push", es decir, los enviados a los destinatarios sin su petición específica (y por lo tanto a menudo considerado como spam). Imaginemos, por ejemplo, una empresa que quiere enviar a oferta comercial a todos sus clientes que están en una determinada zona geográfica (una ciudad o un barrio cerca de una toma de corriente). O la capacidad para enviar mensajes a todos los teléfonos que se encuentran en una zona determinada y cuyos propietarios tienen ciertas características, lo que se detecta mediante un análisis previo del mercado. ¿Le gustaría recibir únicamente las ofertas que realmente son interesantes desde varias tiendas en el Corso Buenos Aires.
El marketing directo: el caso de Intralot Un ejemplo de alianza exitosa entre el GEO y el marketing directo es Intralot, las apuestas deportivas sociedad establecida en 2006. La empresa fue analizar en detalle el escenario que el trabajo: no sólo la difusión de su objetivo en Italia, sino también la cantidad y ubicación de las tiendas de la competencia. La actividad se llevó a cabo aproximadamente la mitad de los 400 centros de Intralot territorio nacional, a través de mapas digitales para definir las zonas de captación. El siguiente paso fue el lanzamiento de una campaña de publicidad destinada a identificar a una marca todavía poco conocida y atraer a nuevos clientes potenciales. Intralot ha tomado el primer medio tradicional: la radio y la televisión locales, vallas publicitarias, folletos, gráficos en las aceras.
Luego envió un mensaje promocional a 170 mil usuarios de un operador de teléfono y de cada persona, en respuesta al mensaje, puede recibir un código para un giro gratis con Intralot. Las respuestas fueron 2500, que debe añadir los pases gratuitos distribuidos con los volantes y luego efectivamente utilizadas (329mila). El resultado general es que el 44% de los que recibieron una tarjeta o un código en el teléfono, fue a una tienda a Intralot apuesta. Los doscientos centros involucrados han aumentado su volumen de negocios total en% que Intralot 39 a 44, además, el volumen de negocios se ha mantenido muy por encima del promedio en las próximas semanas.
